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下九店焕新整合营销服务项目
公开征集供应商公告
广州皇上皇食品商贸有限公司（以下简称“采购人”）就以下采购项目进行邀请竞争性谈判采购，欢迎符合资格条件的供应商报名。
一、采购项目简介
（一）项目名称：下九店焕新整合营销服务项目
（二）项目概况：本项目为下九店焕新整合营销服务采购。本项目核心含六项线上整合传播服务：①项目策略及内容策划：制定门店焕新三波段线上传播策略，***平台内容创作、UGC运营与全周期传播优化复盘工作；②项目主设计及延展设计：打造项目专属主视觉体系，***平台线上宣传物料、节点创意海报及配图设计延展；③线上媒介投放运营：针对本地及年轻客群开展社媒精准投放，运营传播话题矩阵，持续优化线上传播声量与效果；④品牌公关宣传：对接主流媒体开展品牌专题宣传，打磨品牌专访内容，做好品牌正向舆论塑造与公信力提升；⑤文创线上宣发推广：依托门店焕新专属文创周边，策划线上打卡话题与种草内容，***平台文创传播引流；⑥舆情监控及危机公关：提供7×24***网舆情监测、风险预警，及时处置负面舆情，做好品牌风控与正向舆论引导。本次采购项目将采用竞争性谈判方式进行最高限价，含税，综合单价包干，据实结算式采购，除采购人在本次项目中提供必要的协调协助外，无需提供其他服务与费用。
（三）项目类别：服务类
（四）服务内容：下九店焕新整合营销服务项目
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大类 |
细项 |
核心服务内容 |
主要交付成果 |
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策略策划与复盘 |
整合传播全案策划 |
1.结合西关本土文化与品牌年轻化需求，定制老字号焕新全域整合营销全案，明确传播策略、核心主题、全阶段传播节奏及媒介投放规划。 2.拆分闭店期、装修期、开业期三阶段工作内容，划定各阶段工作节点、分工标准与全流程进度管控机制。 3.分阶段细化各周期落地执行方案，匹配不同阶段营销目标，制定流量锁客、用户蓄水、开业引流转化细则。 |
1.《皇上皇老字号焕新整合营销全案》 2.项目落地执行甘特图、各阶段细化执行方案文档 |
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全周期数据复盘 |
1.分阶段复盘各周期传播流量、内容数据、种草效果及用户转化情况，梳理运营问题与优化方向。 2.项目整体结案复盘，全域汇总营销成果、传播数据与舆情情况，形成完整项目总结与经验沉淀。 |
1.分阶段结案报告 2.项目整体结案复盘报告 |
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视觉设计物料 |
品牌视觉体系搭建 |
1.融合西关本土文化元素，打造门店焕新专属主KV、传播Slogan，搭建标准化品牌视觉应用规范。 2.***平台传播视觉风格，沉淀可复用的品牌视觉资产，适配全周期线上宣传场景。 |
主KV分层源文件、高清成品图、品牌视觉规范手册 |
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全阶段宣传物料设计 |
1.设计异业联动全系主视觉及延展海报、开业主题海报及配套传播物料，适配各阶段宣传场景。 2.定制门店施工围挡视觉画面，设计线下打卡视觉内容，配套打卡互动玩法及落地指引。 |
1.全系联动海报、开业宣传物料源文件及高清成品 2.围挡设计源文件、效果图及落地执行指引文档 |
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全平台内容创作运营 |
自媒体内容制作发布 |
1.分阶段制作小红书、视频号、***平台内容，包含官宣图文、预热种草笔记、闭店情怀内容等，完成文案、排版、剪辑全流程制作。 2.适配粤语本地化及年轻用户审美，***平台传播特性，常态化更新账号内容，保障传播节奏稳定。 |
全平台图文、短视频成品素材及源文件，可直接发布的自媒体内容成稿 |
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专属栏目内容打造 |
打造品牌专属连载内容栏目，涵盖门店焕新日记、匠人故事、广式腊味科普系列内容，长线输出品牌优质内容，强化品牌文化调性。 |
全套栏目系列内容成品，***平台常态化发布 |
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媒介与公关传播 |
达人种草推广 |
1.分阶段邀约本地优质垂类达人，围绕门店闭店、装修焕新、开业节点开展长线种草及探店体验传播。 2.定制达人传播brief，把控内容质量，借助达人影响力扩大品牌年轻化传播声量，实现本地流量破圈。 |
达人合作资料包、内容发布链接、传播数据截图汇总 |
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媒体宣发与异业联动 |
1.对接本地权威官媒及线上媒体，分阶段完成门店焕新事件、开业节点的权威专题宣发，塑造品牌正面形象。 2.统筹合作品牌新媒体账号线上联动互推，借助异业流量实现双向引流，放大开业传播热度。 |
1.媒体发布链接、截图及传播数据汇总合集 2.异业联动传播全套物料及落地成果资料 |
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文创线上传播 |
焕新文创推广运营 |
1.基于门店焕新专属实体打卡文创周边，深挖产品文化亮点与社交打卡属性。 2.策划文创专属线上种草内容与打卡话题，***平台推广，撬动用户自发分享传播，助力品牌年轻化引流。 |
文创产品设计源文件、线上宣传物料、文创传播数据复盘资料 |
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舆情风控管理 |
全周期舆情管控保障 |
1.项目全周期开展全域舆情监测，实时捕捉品牌及门店焕新相关舆论动态，及时识别潜在风险。 2.全程管控内容传播、合作运营合规性，做好正向舆论引导，规避品牌舆情风险，保障项目平稳落地。 |
全域舆情监测报告、项目合规风控汇总资料 |
（五）采购方式：竞争性谈判，须提案述标。
（六）项目合同签约主体：广州皇上皇食品商贸有限公司
二、供应商资格要求
（一）具有独立承担民事责任能力、良好商业信誉、财务会计制度健全、合法经营资格的中华人民共和国境内注册的法人或其他组织；具有与本项目相关领域的经营范围，以企业营业执照为准。（提供有效的企业法人营业执照、税务登记证、组织机构代码证或三证合一）（如为法人设立的分支机构，原则上应当经法人授权并由法人承担法律责任）
（二）近3年内具备同类型项目（包括但不限于项目策略及内容策划、主设计及延展、线下快闪策划执行、媒介资源投放、异业合作、周边设计及采购、舆情监控及公关项目中的至少一项。）的运作经验。（提供合同关键页复印件，关键页面包含甲乙双方信息、合同金额、服务清单、盖章页等，并加盖单位公章。）
（三）项目团队配置要求：应指定一名具有至少3年相关工作经验的资深人员作为项目总负责人，并需要列出本项目团队成员的名单。团队成员应在专业技术、人员组织和业绩经验等方面具备相应的资格与能力。为保证合作的顺畅与持续，供应商不应随意更换项目服务小组成员。如果因供应商原因必须更换成员，则须以书面形式提出更换请求，并获得采购人的确认。（对于资深人员，应提供其所在单位出具的在职证明，并且还需提供不少于3年的社保缴纳证明。）
（四）供应商没有处于被责令停业或破产状态，且财产未被查封、接管、扣押或冻结，声明最近三年内未被相关行政监督部门认定存在串标、骗取中选、弄虚作假等违法行为；未被相关行政监督部门暂停或取消投标资格且在惩罚期内。
（五）供应商未被列入“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）“重大税收违法失信主体”名单、“***网”（http://****.gov.cn）“失信被执行人”名单、“全国企业信用信息公示系统”（网址：http://www.****.gov.cn）“经营异常名录和严重违法失信名单”，供应商须提供《无重大违法记录声明》、《信用记录承诺函》并加盖公章。
（六）本项目不接受联合体报名。
备注:本项目在供应链系统（https://****.com）进行采购，请供应商须提前在供应链系统进行注册。
三、报名及获取文件的方式
（一）***网上登记，凡有意参加者通过供应链管理系统操作入口，点击右上角“报名"功能完成报名，且填写并盖章(附件1《参与报名函》)，请发送邮件至hs****@****.com，抄送：hu****@****.com、ta****@****.com参与报名。
（二）本项目征集响应文件即（附件1《参与报名函》）和（附件2《公开征集供应商文件格式》），***网站（http://****.cn）上公告发布，不再另行线下提供纸质征集文件。
五、文件递交截止时间及递交地址
（一）响应文件即（附件1《参与报名函》）和（附件2《公开征集供应商文件格式》）采用线上形式递交，请发至hs****@****.com，抄送：hu****@****.com、ta****@****.com
（二）响应文件递交截止时间：2026年8月26日18时00分
六、采购人地址和联系方式
采购人名称：广州皇上皇食品商贸有限公司
采购人地址：广州市天河区广州大道中628****大厦
联 系 人：黄先生
联系电话：185****1280
七、廉洁监督
监督部门：广州越秀农牧食品科技有限公司纪委办公室；
廉洁监督邮箱：yx****@****.com；
廉洁举报电话：020-****0554
地址：广东省广州市天河区广州大道中628****大厦
采购人：广州皇上皇食品商贸有限公司
附件1：关于下九店焕新整合营销服务项目-参与报名函.docx
附件2：关于下九店焕新整合营销服务项目-公开征集供应商文件格式.docx
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本公告地址：https://www.jjzbcn.com/view/12177/RjPyE6ABni4p5U9Xi_37.html
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